有人分析了荣耀收购方的构成,认为华为如此安排是打算今后回购荣耀。
如果为了情怀,这种推测勉强成立,但任何商业动作背后都是利益驱动,而“回购”对于华为和荣耀可能都不是一个最好的选择。
从旷日持久的尴尬地位说起
从前地主家的偏房生了个小儿子,吃穿住都是嫡出的大儿子用剩的。虽然小儿子也是屯里唯二的青年才俊,但太子只能有一个,随着二子成年,宫斗戏码也会加码。
其实荣耀这几年,无论是在产品线还是品牌定位上,都一直倍感尴尬。
从2013年诞生以来,荣耀就力图用“独立”来标榜自己,对外宣称是独立品牌,并把手机LOGO由华为“花瓣”换成了“honor”。不过实际上,双方在芯片、算法、操作系统,甚至财务系统、粉丝运营(花粉俱乐部)上都是资源共用。
一边是离不开的家族资源,一边是唱不响的独立宣言。
根据最初的安排,华为定位于中高端手机市场,推出以P系列和Mate系列为代表的高端手机,这两个系列用的是华为技术的顶配。荣耀则定位为互联网手机,为了线上销售而生,对标的是小米、OPPO和vivo,主打中低端,以性价比叫卖,自然华为给到荣耀的技术不是顶配。
原本其乐融融的一家子,在手机市场白热化的竞争中突然兄弟间渐生嫌隙。记得当年华为推出nova3,让荣耀10大大尴尬了一把,两款机型不仅外观差不多,还都采用了麒麟970处理器,但是电池容量和拍照技术nova就更胜一筹,关键它俩价格还差不多。接下来几年,两者产品“撞衫”例子越来越多,利益冲突呼之欲出。
细心的人不难发现,荣耀赵明和华为余承东鲜有出席在同一重要外部活动,荣耀宣传一贯有意弱华为化,独立更是传闻已久。即使不是为了求生,荣耀恐怕迟早也是会选择单飞。
一个在家不被厚待的庶子,被送到别人家寄养,就算今后再接回来,也只会加剧尴尬。
构建芯片能力非一朝一夕,回购钱从何来?
再来盘一盘经济账。
华为出售荣耀,被认为是华为应对美国的“芯片制裁”之后的自救行动。虽然目前美方已经允许英特尔、AMD、索尼、三星、台积电、高通等芯片企业恢复对华为的部分芯片供应,但是对于华为的核心5G业务的芯片供应依然看不到希望。即使限制放开,台积能不能被允许代工,还很难说。
卖掉荣耀,华为想必已经放弃幻想,做好死磕自研道路的准备了。正如余承东说的,“即便是花三年、五年甚至更长时间,华为现在也必须要布局芯片制造。”华为非常清楚,只有自己掌握整个产业链,才能稳立山头。
芯片是何等烧钱的事业,目前除了华为以外,全世界能研发5G基带芯片的只有高通、三星、联发科这三家。华为已经投资200亿美元用于芯片等领域,业内人士表示,就算荣耀换来的这一千亿投下去,也未必能得到肯定的回报。搭建好稳固的产业链,周期之长,难度之大,没有谁能准确预估。
对于华为来说,荣耀是渠道,而不是产业链,加上华为手机和荣耀手机越来越明显的利益冲突,再砸钱买回来,这钱没必要也没有理由花。一家人不是非要整整齐齐的。
不过,做不了一家人,也不能为对手做嫁衣。荣耀毕竟流淌着华为的血脉,因此荣耀的收购方并非此前传闻的神州数码、TCL也在情理之中。
至于荣耀单飞后的领导层安排,据腾讯一线报道,“多位华为管理层空降至新荣耀,包括华为消费者业务首席运营官万飙、荣耀总裁赵明、华为产品线副总裁方飞、华为消费业务中国区零售管理部部长杨健等。”“除了万飙过来时带了很多二级干部外,至少有6000以上华为供应链员工加入了新荣耀。”不过华为官方没有对这一则消息盖章。
比起“回购”论,华为更像是在培养“嫡系”供应链。
对荣耀品牌不利
手机是一个2C的行业,做过品牌的人都清楚,要实占领消费者的心智是一件极其耗时耗力且费钱的情,因此保持品牌的统一性与延续性非常重要。
荣耀作为前华为终端的全资子公司,大多是消费者还是习惯的将其称为“华为荣耀”,很多人购买荣耀手机还是处于对华为品牌的认可。虽然近来荣耀不断刻意强化它自己确立品牌定位,荣耀熊军民说“荣耀的定位就是要做年轻人喜欢的手机,这是我们所有产品的出发点。”但是年轻人似乎反响平平。
荣耀官方介绍中,自定义为“面向年轻人群的科技潮牌,主打潮流设计和极致性能。”还表示荣耀致力于打造手机+IoT产品生态圈。
“潮牌”这一说法年轻人并不买账,购买手机时,很少有消费者因为自己是年轻人而选择荣耀。相反,商品评价中常有人表示其质感比华为“略差一点”。
“荣耀就是低端一点的华为”这一刻板印象如何去除,是荣耀品牌单飞后的必答题。
至于手机+IoT产品生态圈这一概念非常“小米”,因此也缺乏说服力。众所周知,荣耀品牌是华为用来对标小米的互联网品牌,凭借华为的技术和品牌,以及与华为手机的差异化路线,荣耀确实取得了不俗的成绩,圈得不少粉丝。但如果荣耀不再是华为,一些华为荣耀粉却不一定转化成荣耀粉。
所幸的是,“潮水”褪去,荣耀至少能带走一些坚定的忠实粉。
荣耀离开华为,就像雏鹰被老鹰推下悬崖。如果能展翅翱翔,荣耀就必须过去华为化这一关,意味着企业战略上、品牌上需要重新找到更加强有力的路径。
成王败寇。如果荣耀翅膀硬了,他还会甘心回去做庶子吗?
文/发现网记者罗雪峰 实习记者吴曌