虽然最初很多人佩戴口罩只是为了防御新冠病毒感染，但是它很快就变成了一种新的时尚产品，甚至可以说是创造了一种新的配饰种类。在这种大前提下，各种更强调时尚，甚至是奢侈品属性的口罩也开始大规模出现。
美国手工制品线上交易平台Etsy的数据显示，截止到9月的一个季度里，平台上口罩的总销量达到2400万件。时尚购物搜索平台Lyst的数据显示，设计师口罩的搜索量在过去三个月里增长了33%——其中，意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）的防污染口罩是“最受欢迎的奢侈品品牌口罩”，售价为270美元，每天被搜索的次数超过1000次。法国奢侈品品牌Louis Vuitton（路易威登）也在9月推出了一款面罩。
不过并非所有面罩和口罩都像Louis Vuitton的这款这么昂贵。恰恰相反，很多高端的时尚和奢侈品品牌将口罩和面罩看做一种吸引新消费者的工具。Marker的Adam Bluestein表示，Burberry（博柏利），Marni（玛尼)等许多奢侈品牌都将口罩看做香水和眼镜等配饰同类的商品，“一种相对低价，吸引新消费者的入门级商品”。
而随着时尚和奢侈品口罩的兴起，早在今年7月开始，各大品牌们就开始为他们的商品抢注商标和专利。
举例来说，开云集团旗下的法国奢侈品品牌YSL（圣罗兰）就在向美国专利商标局申请了两个“防护性”和“过滤性”口罩相关的商标。11月，LVMH集团也向美国专利商标局申请了多个口罩相关的商标，覆盖了保护性面具，医用面具，保护性手套，以及手术用口罩等多个不同的领域。
Burberry在向美国专利商标局申请了口罩相关的商标权的同时，也向澳大利亚，新加坡和西班牙等地的相关机构提出了申请。Off-White也在过去几个月里，在墨西哥，马来西亚和新加坡等众多国家申请了口罩，甚至是洗手液相关的商标权。
